Beberapa waktu lalu, aku lagi chatting sama temen di Instagram buat ngatur rencana ketemuan. DM di aplikasi foto itu emang tempat biasa kita ngobrol, soalnya kita sering banget kirim-kiriman meme di sana. Jadi, wajar aja kalau semua obrolan kita kumpulin di satu tempat. Setidaknya gitu, sampai baru-baru ini kita bener-bener ngerasain dampaknya dorongan Meta yang ngotot banget sama AI.

Kalau kamu masih sering pakai Instagram dan belum berhenti karena protes sama gaya CEO Meta, Mark Zuckerberg, yang makin kayak Trump, pasti kamu udah sering nemuin berbagai fitur AI yang nyelip di penggunaan sehari-hari. Cara Meta maksa kita buat pakai AI-nya bisa dibilang kayak dicekokin secara digital. Ditandai sama lingkaran biru kecil, Meta AI otomatis muncul di kolom pencarian Facebook dan Instagram kamu. Kamu gak bisa milih mau nyari biasa atau malah “nanya” ke LLaMA. Bahkan “topik trending” di Threads juga otomatis dibikin pakai AI.

Dulu, di WhatsApp kamu masih bisa nyembunyiin tombol AI, tapi sekarang pilihan itu udah gak ada lagi, bikin pengguna internasional kesal. (AI ini juga muncul di pencarian WhatsApp). Ada juga Meta AI di kacamata Ray-Ban itu — dan ini semua belum termasuk aplikasi khusus AI yang katanya bakal rilis tahun ini.

Tapi, Instagram yang paling kelihatan jelas gimana Meta AI dipaksa muncul di mana-mana. Selain “karakter” AI dan replika pengguna — yang belakangan makin gak nyaman dan cenderung seksual — Meta juga lagi nyoba fitur komentar saran dari AI, edit foto dan video, bahkan opsi “penugasan” di DM kamu.

Aku udah tahu ada ikon pensil putih berkilau di dalam lingkaran biru yang muncul pas lagi ngetik pesan, yang bikin kamu bisa “nulis” pakai Meta AI — dan aku selalu hati-hati banget biar gak kepencet. Aku juga udah tahu ikon plus berlingkar yang muncul di ujung kolom teks sebelum kamu ngetik apapun. Kalau dipencet, bakal muncul menu pilihan kecil: “imagine” buat bikin foto hasil AI, atau cuma “Meta AI” aja — gak jelas mau ngapain. Tapi meskipun aku udah lama ngehindarin tombol-tombol gak jelas itu, aku tetep aja kena.

Waktu itu, pas aku mau bales DM, tiba-tiba muncul saran random di bawah pesan yang bilang “Tap and imagine with AI. Try it.” Karena aku gak pencet tombol plus itu, aku pikir Instagram yang katanya serba tahu bakal ngerti kalau aku gak pengen “tap and imagine” pakai AI. Bodohnya aku! Aku pikir aku bisa manfaatin momen ini buat lucu-lucuan, jadi aku screenshot tulisan itu. Terus aku mulai ngetik balesan sopan ke saran itu (“fuck no I won’t ‘tap and hold’ “) sebelum inget kalau, sialnya, kalau kamu udah mulai ngetik di chat Insta, kamu gak bisa nyisipin gambar di pesan yang sama, karena semua opsi lampiran langsung diganti cuma sama pensil putih itu. Jadi aku mutusin buat ngeblock tulisan itu biar bisa cut-paste nanti, dan coba lihat:

Entah kenapa gak jelas kalau aku gak pengen tap and hold; sekarang, aku disuruh lagi, buat “Write With AI,” padahal pensil putihnya udah jelas kelihatan! Gak lucu, aku pun nge-screenshot momen itu buat dikirim ke temenku, dan biar gambarnya ke kirim, aku tap gambarnya setelah terkirim. Terus aku dikasih opsi “Edit with AI” di bawah screenshot itu, yang padahal udah ke kirim.

Aku coba cerita ke temenku soal kejadian yang bikin emosi itu dan mulai ngetik, “even just tapping on the imag”—ya udah, aku gak selesai ngetik kata itu, apalagi kalimatnya. Chat Instagram otomatis nangkap kata terakhir itu dan ngajak aku milih saran “/imagine”, biar aku bisa “Describe an image for Meta AI to generate.” Enggak! Sama sekali enggak! Enggak!!!

Jadi, aku malah nge-screenshot saran “Edit with AI” yang asli pas muncul di chat. Aku edit gambar itu di galeri HP-ku — bukan pakai AI, cuma pakai alat gambar buat ngelingkarin sarannya. Begitu aku kirim screenshot yang udah diedit itu di chat dan tap buat lihat lebih jelas, aplikasinya lagi-lagi nyuruh aku edit foto “Edit with AI” itu pakai AI.

Yang paling bikin kesel itu pas di akhir obrolan, aku gak sengaja pencet backslash dan langsung dihadapkan sama semua saran AI: “/silent,” buat kirim pesan tanpa notifikasi ke temenku yang lagi aku ajak bikin rencana, terus opsi Meta AI umum, ada lingkaran biru segala, siap buat aku “Ask questions.”

Aku harus bilang: Ini semua nyebelin! Meskipun aku gak terlalu skeptis sama AI, dan meskipun aku antusias sama Meta AI, aku tetep aja kesel banget sama saran yang muncul terus-terusan di jendela DM yang kecil dan udah susah dipakai. Pilihan yang sebenarnya berguna buat aku di chat biasa (lampiran gambar non-AI, nyimpan draf teks ke clipboard HP) makin lama makin disingkirin buat… buat apa sih, sebenarnya? Buat cara “imagine” sesuatu yang kemungkinan besar gak nyambung sama sekali sama apa yang mau aku sampaikan?

Yang paling parah dari semua ini adalah sadar kalau ini pasti bakal makin buruk. Meta ngucurin miliaran dolar buat operasi AI-nya, dan meskipun perusahaannya masih super bernilai, mereka gak bisa lagi gagal kayak kasus metaverse — apalagi di saat lagi banyak disorot publik dan kondisi ekonomi lagi gak bagus. Zuckerberg tahu ini dan, seperti biasa, kayaknya agak main-main sama metrik penggunaan AI. Setahun terakhir, CEO yang ngotot sama AI ini terus sesumbar soal pertumbuhan pengguna: nyentuh 400 juta pengguna aktif bulanan di bulan Agustus, naik jadi “hampir 500 juta aktivitas bulanan” (garis bawah dari aku) gak sampai sebulan kemudian, dan dapet “hampir” 600 juta pengguna aktif bulanan di bulan Desember. Kedengarannya keren semua, tapi ada catatan pentingnya: Pas lapor angka 400 juta di Agustus, perusahaan ini juga ngaku kalau Meta AI cuma punya 40 juta pengguna aktif harian, dan wakil presiden produk AI generatif Meta mengakui kalau metrik itu termasuk orang yang “ketemu pas lagi scroll Facebook.” Dan tentu aja, klasifikasi antara “aktivitas” versus “pengguna aktif” itu gak jelas — apa gak sengaja kepencet lingkaran biru aneh itu berarti kamu tiba-tiba jadi pengguna aktif, karena kamu gak sengaja ngelakuin aktivitas Meta AI?

Udah kelihatan ada tanda-tanda upaya AI-nya agak goyah: Kepala riset AI perusahaan ini ngumumin pengunduran dirinya di awal bulan ini, kejadian yang bikin beberapa karyawan Meta cerita anonim ke Fortune kalau lab AI khusus Meta itu “mati perlahan.” (Karakterisasi yang dibantah perusahaan.) Beberapa hari setelah itu, Meta ngeluarin update buat model bahasa besar mereka dan dituduh sengaja naikin kualitas output model LLaMA, maksa perusahaan ngasih bantahan rumor itu yang gak bener-bener meyakinkan siapa-siapa.

Jadi jelas, seiring perubahan dan kritik membanjiri sistemnya, Meta bakal terus nyisipin AI di mana pun bisa, bikin tombol dan saran itu gak bisa dihindarin dan ngumpulin tap yang gak sengaja kamu lakuin sebagai indikator keberhasilan. Seperti yang udah lama diketahui Big Tech, kadang kamu harus muter-muter angka buat dapetin apa yang kamu mau. Meskipun itu artinya bikin pengalaman pakai aplikasi mereka makin buruk buat tugas sederhana kayak bikin rencana.